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Dans leur magazine hebdomadaire du 27 septembre (n°3080), nos confrères de l’echo touristique ont réalisé un dossier sur les destinations en forte croissance sur le marché français. En tête du classement, cinq « destinations d’avenir » qui tirent leur épingle du jeu : le Sri Lanka, la Birmanie, le Cap-Vert, la Jamaïque et l’Albanie
Tous les TO rêveraient de connaître les pays qui attireront les Français dans les années à venir. Pourtant, il est difficile de sélectionner les critères à retenir pour étudier le potentiel de croissance d’une destination touristique. Pour bien « prendre », une destination doit impérativement réunir plusieurs facteurs : atouts naturels et/ou culturels, infrastructures de transport et hôtelières, promotion efficace, contexte géopolitique stable, engagement des voyagistes… Or, d’après l’enquête de L’Echo Touristique, les ventes des TO, de pair avec les chiffres publiés par l’OMT, témoignent d’un engouement certain des visiteurs français pour ces cinq destinations. Depuis 2008, on assiste à des progressions phénoménales en termes d’arrivées touristiques des Français dans les pays cités. L’enthousiasme va-t-il perdurer ? Quoi qu’il en soit, voici un aperçu de ces 5 destinations pour lesquelles tous les éléments semblent être réunis.
Sri Lanka :
Depuis plusieurs années, la « larme de l’Inde » renait de ses cendres – 30 ans de guerre civile, tsunami dévastateur de 2004 – et semble désormais promise à un bel avenir. Car celle que l’on nommait autrefois Ceylan est une terre pleine de richesses. Des jardins d’épices aux immenses plantations de thé en passant par les plages paradisiaques et les temples bouddhiques, le Sri Lanka a plus d’une corde à son arc. C’est également le pays qui a connu la plus forte croissance de visiteurs français entre 2008 et 2012 (+436% !). Les infrastructures hôtelières et de transport s’améliorent, et la destination progresse chez les principaux TO. La mise en place d’un plan stratégique et les campagnes promotionnelles à venir sont également des atouts. De belles perspectives pour le futur de la destination !
Birmanie :
C’est son côté mystérieux qui fait de la Birmanie une destination hors du commun. Profondément bouddhiste, le pays avance au rythme des prières et des festivités. Les temples et pagodes de la région de Bagan côtoient les villages lacustres du lac Inlé, les villes royales de Mandalay ou encore les plages du sud. Longtemps difficile d’accès pour les voyageurs du fait de la dictature militaire, le pays s’ouvre aujourd’hui au tourisme (+265% de visiteurs français entre 2008 et 2012) et aux investissements internationaux.
Cap-Vert :
Troisième au classement des « destinations d’avenir », le Cap-Vert a enregistré une progression des visiteurs français de + 230 % depuis 2008. La fréquence aérienne, en direct et avec escale, est en augmentation constante. Les investisseurs parient sur le pays, et les hébergements se développent. De plus en plus de voyagistes s’engagent sur la destination, ce qui lui promet un bel avenir. Les îles sont le cadre de magnifiques randonnées à travers les montagnes, le volcan de Fogo ou les plages, territoire d’accueil des tortues en été. Le Cap-Vert est aussi un petit paradis pour les amateurs de plongée ou de sports de glisse. Sa culture aux influences africaine et portugaise réserve également de belles découvertes. Bref, un petit archipel qui réunit toutes les conditions pour s’imposer comme une grande destination.
Jamaïque :
La Jamaïque est le cœur africain des Caraïbes. Ses influences sont à la fois américaines, caribéennes, espagnoles et africaines, mais ce sont souvent ces dernières qui l’emportent. Déjà prisée des touristes américains adeptes des croisières et des formules all inclusive, l’île a pourtant bien des atouts pour séduire un vaste public : plages magnifiques, montagnes envoûtantes, culture complexe et passionnante, villages authentiques… L’engagement des voyagistes pour la Jamaïque et l’ouverture de la ligne aérienne XL Airways ont été les moteurs du développement de la destination. Depuis 2008, les arrivées françaises ont progressé de 136 %. Les infrastructures, déjà bien développées sur l’île, s’adaptent progressivement au marché français. La Jamaïque investit massivement dans le tourisme, et souhaite désormais mettre en place une offre plus durable.
Albanie :
La destination est encore peu présente dans l’offre des TO français, et l’image d’un pays corrompu et dangereux a tendance à persister. Pourtant, l’Albanie offre au voyageur curieux des richesses aussi bien naturelles qu’historiques et culturelles. Le pays a vu se succéder toutes les grandes civilisations méditerranéennes qui ont laissé derrière elles des merveilles archéologiques et un patrimoine préservé. Côté nature aussi, le pays a de quoi se défendre : côte ensoleillée, montagnes imposantes, denses forêts ponctuées de lacs… C’est pourquoi les Français, conquis, se passent le mot : déjà plus de 64 % de progression de la destination depuis 2008, et ce n’est qu’un début. L’Etat travaille par ailleurs à l’amélioration des réseaux de transport et au développement d’une offre de tourisme durable, avec pour objectif de doubler la fréquentation touristique d’ici à 2020.
