Un an après l’attentat du Bardo, le tourisme tunisien souffre toujours

Même en épluchant soigneusement les chiffres du tourisme tunisien de l’année dernière, difficile d’y trouver un motif d’espoir. Un an après l’attentat du musée du Bardo à Tunis, les touristes continuent d’éviter de cocher la Tunisie comme possible destination pour leurs vacances. Seulement 1,3 million de vacanciers sont venus en 2015, soit 53% de moins qu’en 2014 selon les derniers chiffres de l’office nationale du tourisme tunisien à Paris. «La clientèle française est la plus fidèle, note Maher Klibi, son directeur adjoint, 435.000 Français sont venus l’année dernière, c’est 35% de moins qu’en 2014, mais malgré tout, nous avons ressenti un élan de sympathie des touristes habitués qui n’ont pas tous déserté».

Cette fidélité est toutefois très relative puisqu’en 2010, avant le printemps arabe et la Révolution de jasmin, 1,4 million de visiteurs débarquaient en provenance de l’Hexagone. Avant les attentats, l’industrie du tourisme représentait 7,4% du PNB du pays, ce chiffre, sans surprise est tombé aux alentours de 6%. «Les recettes se sont limitées à environ 1,1 milliard d’euros, précise Maher Klibi, les Britanniques et les Allemands par exemple écoutent scrupuleusement les consignes de leurs autorités qui déconseillent de venir en Tunisie».

Campagne de promotion à 17 millions d’euros

Mais les terroristes s’acharnent contre l’économie du tourisme. Le souvenir du drame du musée du Bardo s’estompait à peine qu’en juin 2015, un nouvel attentat frappait cette fois la station balnéaire de Sousse (38 morts). En mars dernier, à proximité de la frontière une attaque islamiste contre la ville de Ben Guerdane provoquait la mort d’une cinquantaine de personnes.

Pour inciter, encore et toujours, la clientèle européenne de revenir, l’office du tourisme tunisien vient de débloquer 17 millions d’euros . «Nous allons lancer une opération de communication en France dans quelques semaines, précise Maher Klibi, nous voulons ainsi attirer les vacanciers qui se décident à la dernière minute». Si Djerba, Hammamet ou Sousse restent des destinations balnéaires phares, la Tunisie va aussi pomouvoir des destinations plus culturelles dans le centre du pays.

La promotion de la Tunisie est de plus en plus difficile: les autres pays de la Méditerranée ne sont plus ses seuls concurrents. «Les gens se fixent un budget, poursuit un spécialiste, et finalement la destination compte peu, les Canaries, les Baléares par exemple, ont connu une hausse très sensible du nombre de leurs touristes». L’office du tourisme se refuse au désespoir: «A notre avis , la baisse s’est stabilisée, un point est atteint, les touristes vont revenir» . Les Clubs Méditerranée et Marmara (marque du groupe TUI en France) ont décidé de rouvrir leurs clubs de vacances, aprés avoir été contraints de les fermer quelques semaines faute de clients. C’est un bon présage.